Profissional Básico - Comunicação Social - BNDES - CESGRANRIO - 2011
Muitas empresas optam pelo marketing de mercado-alvo, escolhendo um ou mais segmentos para desenvolver produtos e serviços direcionados a grupos de clientes que terão maior chance de atender bem através de uma abordagem direcionada. O processo de segmentação de mercado apresenta quatro níveis: Segmento, Nicho, Local e Individual.
b) Apresente quatro características que tornam um nicho atraente. (valor: 4,0 pontos)
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O candidato deverá apresentar quatro dentre as seguintes características:
ResponderExcluir- Os clientes têm um conjunto de necessidades distintas
- Os clientes concordam em pagar um preço mais alto à empresa que melhor suprir essas necessidades
- O nicho não costuma atrair outros concorrentes
- Atuação em um mercado-alvo pode gerar receitas por meio da especialização
- O mercado-alvo tem potencial para crescer e gerar lucros maiores
Original (no dia da prova)
ResponderExcluirQuando a empresa segmenta o mercado, ela pode buscar um nicho atraente, com necessidades específicas que ela possa atender. Este nicho deve apresentar certo grau de uniformidade, de modo a facilitar a efetividade dos esforços de comunicação, distribuição, precificação e determinação dos atributos dos produtos ou serviços. Outro fator de atratividade é a potencial ou efetiva representatividade na compra do bem ou serviço. Por fim, é necessário que essa unidade de segmentação tenha poder aquisitivo compatível com o que é ofertado, além da compatibilidade cultural com a empresa.
Corrigido
Quando a empresa segmenta o mercado, ela pode buscar um nicho atraente, com necessidades específicas que ela possa atender. Esse nicho deve apresentar certo grau de uniformidade, de modo a facilitar a efetividade dos esforços de comunicação, distribuição, precificação e determinação dos atributos dos produtos ou serviços. Ter representatividade na compra do bem ou serviço, poder aquisitivo compatível com o que é ofertado e compatibilidade cultural com a empresa também são fatores de atratividade.
Eu tirei 8 ao todo nessa questão.
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