Profissional Básico - Comunicação Social - BNDES - CESGRANRIO - 2011
44 A decisão da programação de mídia deve levar em consideração o desempenho dos veículos, além do alinhamento do seu perfil com os objetivos de comunicação do anunciante. Sendo assim, o índice que representa o número de pessoas que uma peça publicitária pretende atingir pelo menos uma vez é o(a)
(A) Gross rating points
(B) Click-trough rate
(C) Custo por mil
(D) Amostra
(E) Alcance
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GABARITO: E
ResponderExcluir(A) Gross rating points (GRP) - soma dos pontos brutos de audiência, ou audiência bruta acumulada.
ResponderExcluir(B) Click-trough rate - A CTR é o número de cliques recebidos por um anúncio dividido pelo número de vezes que ele é exibido.
(C) Custo por mil - é o valor que se obtém da divisão do preço de uma inserção em uma publicação ou emissora pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, em milhares.
(D) Amostra
(E) Alcance - número de diferentes pessoas (ou domicílios) expostas pelo menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos. Pode ser expresso em porcentagem ou número absoluto.
Frequência - número de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária durante determinado período de tempo.