(A) marca.
(B) identidade visual.
(C) assinatura visual.
(D) projeto gráfico.
(E) razão social.
Marca
Segundo renomados autores Aaker (1998), Keller (1998), De Chernatony e Riley (1998), Kapferer (2004) e Pinho (1996), a marca é o nome de uma empresa ou a marca de um produto e/ou serviços. Assim, a marca é um dos maiores ativos de uma organização e precisa ser compreendida como
tal. "Keller (1993) e Aaker (1996) trabalham a composição do conhecimento de marca como um conjunto de associações, tangíveis e abstratas, objetivas e subjetivas, que compõem a imagem da marca."
Os quatro fatores-chave de Aaker
- Fidelidade à Marca
- Consciência do Nome ou Notoriedade da marca
- Qualidade Percebida
- Associações da Marca (a personagens famosos, carismáticos, slogans provocativos, músicas reflexivas, etc.)
"Marca é o nome, o qual, geralmente é representado por um logotipo e/ou símbolo, (STRUNCK, 2007, p.18). [...] Segundo [o autor] (2007, p.19), uma marca forte dá ao seu possuidor três condições básicas para a sua permanência no mercado: vendas, lealdade do consumidor e lucro. [...] Pode-se avaliar uma marca, levando em consideração quatro qualidades principais, que são: diferenciação, relevância, estima e conhecimento." (PANIZ, 2010, p. 40-1)
"Símbolo: Um sinal gráfico que substitui o registro de nome da instituição.
Logotipo: A forma particular e diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas aplicações.
Marca: O conjunto formado pelo símbolo e pelo logotipo, normatizado quanto à posição de um relacionado ao outro e a proporção entre eles" (PEÓN, 2003, p. 28 apud Taís Moscarelli Corrêa).
Identidade Visual
Para Milton Ribeiro, "a identidade visual deve ser tratada não só como personalização da imagem, mas também como ferramenta de um processo mercadológico, altamente competitivo e bastante saturado de informações visuais". (Fonte)
"A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que identifica e diferencia visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um evento, por seus elementos visuais (SILVA, 2002, p. 155)." (PANIZ, 2010, p. 39).
"As identidades visuais são um instrumento fundamental nas políticas de marketing das empresas. São a expressão de sua individualidade e a garantia de responsabilidade perante a sociedade. Cuidadosamente criadas e implantadas, traduzem exatamente a forma pela qual as empresas gostariam de ser vistas por seus públicos externo, seus clientes e fornecedores, e interno, os que nela trabalham." (STRUNCK, 1989, p. 44 apud Taís Moscarelli Corrêa)
"(...) elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, a marca, as cores institucionais e o alfabeto institucional, além de outros eventuais elementos acessórios, que são aplicados em itens específicos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, gráfica ambiental etc). Estes veículos são chamados de aplicações." (PEÓN, 2003, p. 13 apud Taís Moscarelli Corrêa)
Identidade Organizacional
"De acordo com Torquato (1992 p. 240), “A identidade corresponde à personalidade da empresa, decomposta na linha de produtos, na cultura organizacional, porte e grandeza, tradição e história, quadro de recursos humanos”. Ainda podemos acrescentar que: “a identidade pode ser vista como um instrumento de administração, na medida em que define as relações dentro da organização e torna visível o propósito da corporação” (PINHO, 1996, p. 33)." (Taís Moscarelli Corrêa)
Assinatura Visual
"Segundo Strunck (2007, p. 76), assinatura visual é a combinação do logotipo com o símbolo, que pode ser utilizada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação." (PANIZ, 2010, p. 45)
Projeto Gráfico
"É a definição da cara da publicação, tanto em termos de layout (design, formato, cores, fontes, títulos) quanto em termos editoriais (conteúdo e linguagem adequados ao público)." (Giornale)
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