32 Um dos tipos de comunicação mais usados na prática das relações públicas comunitárias é a comunicação dirigida aproximativa. É considerado um exemplo de veículo aproximativo o
(A) balanço social
(B) broadside
(C) evento comunitário
(D) cartaz
(E) jornal mural
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Gabarito C
ResponderExcluir[...] É na "terceira onda" que os veículos de comunicação de massa – tão poderosos na "segunda onda", começam a ser desmassificados, para dar lugar aos veículos de "Comunicação Dirigida".
ResponderExcluir[...] Não há massificação da Comunicação Dirigida, mas, os jornais, as revistas, o rádio e a televisão – principais meios de comunicação de massa da "segunda onda", estão cada vez mais, se especializando e se utilizando da "Comunicação Dirigida", para atingirem determinados públicos, ou parte de seus públicos.
http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/relacoespublicas/comunicacaodirigida/0030.htm
Portanto, a comunicação dirigida ao invés de buscar atingir o maior número possível de indivíduos, foca seus esforços em um público pré-determinado, cujas vontades e anseios são conhecidos, desenvolvendo uma comunicação mais eficiente e eficaz.
Tem-se na comunicação dirigida uma construção de mensagem diferenciada, capaz de surtir o efeito desejado no receptor, pois já é elaborada considerando-se a decodificação pretendida do público alvo. Mensagem esta, que se bem planejada e estruturada, em conjunto com a correta escolha do veículo proporciona uma rapidez no feedback que, por sua vez, permite uma análise imediata de seus resultados.
Para alcançar os públicos previamente identificados autores como Andrade (2001), Ferreira (2004) e Fortes (2003) classificam a comunicação dirigida em quatro tipos, a partir das mídias utilizadas nesta categoria comunicacional. Os veículos classificados podem ser escritos, orais, aproximativos e auxiliares.
Os veículos de comunicação dirigida escrita são os que visam levar a informação para os públicos ou segmentos de públicos tendo como recurso a palavra escrita.
Os veículos de comunicação dirigida oral exigem a proximidade entre as pessoas. A interatividades e a troca de idéias da comunicação oral proporciona um estreitamento de relações e um feedback imediato, dando assim a oportunidade de respostas ao receptor.
Já os veículos de comunicação dirigida aproximativa permitem estabelecer relações pessoais diretas entre a instituição e um público, ou segmento de público, além de integrar a empresa com a comunidade na qual ela se situa. Estes veículos criam amplas condições para participação dos grupos e permitem que a organização conheça seus agentes pessoalmente.
Os veículos de comunicação dirigida auxiliar são privilegiados em vários tipos de programas e abrangem o conjunto dos recursos audiovisuais. Nas relações com os públicos, a comunicação auxiliar tem função complementar, e seus meios constituem um apoio para que a instituição alcance seus objetivos de trabalho.
http://www.portal-rp.com.br/projetosacademicos/organismospublicos01/0117.pdf