A frase “O jornalismo só faz sentido em uma democracia” (BUCCI, 2000, pág. 49) remete ao pensamento de que o jornalismo tem como função esclarecer e levar ao público informação e conhecimento.
Relacione esse ideal à função do assessor de imprensa. (valor: 10,0 pontos)
O candidato deverá mencionar: a questão da ética jornalística; a função social do jornalismo; a lealdade do assessor de imprensa à instituição para a qual trabalha; a possibilidade de um conflito ético no exercício da função de assessor de imprensa de uma instituição.
ResponderExcluirSegundo o Código de Ética do Jornalismo, o cidadão tem direito fundamental à informação. E os jornalistas não podem admitir que esse direito seja impedido por nenhum tipo de interesse particular deles ou da empresa para qual trabalham. A produção e a divulgação da informação devem se pautar pela veracidade dos fatos e ter por finalidade o interesse público, já que a liberdade de imprensa, garantida pelo regime democrático, implica compromisso com a responsabilidade social inerente à profissão. O papel do assessor de imprensa é facilitar a relação entre o seu cliente – empresa, pessoa física, entidades e instituições - e os veículos de comunicação em geral, criando um vínculo de confiança com eles e sedimentando a imagem da instituição de forma positiva na sociedade. Contudo, apesar de defender os interesses da empresa, o assessor deve ter consciência de que credibilidade é conquistada com transparência e uma postura ética e de colaboração. Em uma situação de crise, não deve fugir da imprensa, mas fazer um levantamento da situação preparando-se com dados e número de informações relevantes. Entre outras coisas, o assessor prepara um texto informativo descrevendo o fato ocorrido e enfatizando as providências da empresa. Um bom assessor de imprensa é aquele que reconhece os limites éticos de sua atuação e não os ultrapassa; não mente, não engana, não ameaça, não oferece vantagens a jornalistas em troca de inserção de reportagem positiva sobre seu cliente. Devem passar informações verdadeiras e reconhecer que a organização errou quando esta cometer falhas.
ResponderExcluirRESPOSTA ORIGINAL
ResponderExcluirNOTA: 5,0
O assessor de imprensa é um profissional que alimenta a míia com informações sobre uma empresa, de forma que cheguem ao público. Diferentemente da publicidade, a intenção da assessoria de imprensa não é a venda de produtos, mas informações sobre a empresa, como ela se relaciona com a sociedade, com o governo, com o mercado, com o meio ambiente. É uma forma de manter uma comunicação ativa com a sociedade, primando pela transparência e por uma boa relação para com esta.
VERSÃO PÓS-PROVA
ResponderExcluirO assessor de imprensa tem função semelhante à do jornalista porque contribui para a democracia ao manter o público informado e esclarecido. Distingue-se, porém, pelo fato de estar ligado a uma empresa, sendo pautado por assuntos a ela pertinentes. Seu foco está em tornar o consumo mais democrático, levando ao público informaçoes sobre a empresa e seus produtos e serviços. Cabe-lhe primar pela ética profissional para não comprometer nem a empresa nem o público com as informações que divulga. Assim, deve contribuir para a boa imagem pública da organização, defendendo-a de fatos inverídicos e esclarecendo eventos considerados negativos.