Prova Comunicação Social - BNDES - 2009

61 Os diretores de uma fábrica de utensílios domésticos de plástico solicitam um financiamento ao BNDES com o objetivo de aproveitar a capacidade que a empresa tem para trabalhar esse material na produção de brinquedos. Nesse caso, eles estão promovendo uma diversificação concêntrica.

"A diversificação refere-se à entrada em algumas áreas de negócios que não estão na mesma cadeia de operações. Pode estar relacionada à alguma competência distinta ou a um ativo do principal negócio da empresa (também chamada de diversificação concêntrica); de outra maneira é chamada de diversificação não-relacionada ou conglomerada. Na diversificação relacionada, há uma sinergia potencial evidente entre a nova empresa e o principal negócio da empresa, baseado em instalações, ativos, canais, habilidades ou mesmo oportunidades em comum." (p. 119)

Fonte: Henry Mintzberg, JOSEPH LAMPEL, James Brian Quinn, Sumantra GHOSHAL - O PROCESSO DA ESTRATEGIA

"Ocorre diversificação concêntrica quando a base produtiva ou comercial da nova área de negócios da organização é altamente relacionada com as já existentes. Isto significa dizer que a empresa passa a produzir novos produtos destinados a novos mercados, cuja produção ou comercialização guarda um relacionamento estreito com a atividade anterior" (p. 612)

"A diversificação conglomerada ocorre quando a nova área de negócios apresenta pouca ou nenhuma relação/sinergia com as áreas anteriores, no aspecto tecnológico ou comercial." (p. 612)

Fonte: Economia aplicada: EA, Volume 7,Edições 3-4. Universidade de São Paulo. Instituto de Pesquisas Econômicas, Universidade de São Paulo. Departamento de Economia.