Prova Comunicação Social - BNDES - 2009

32 Analise a definição a seguir.
"Conjunto de processos socioculturais em que se realizam a apropriação e os usos dos produtos, compreendendo-o, sobretudo, pela sua racionalidade econômica."
A partir dessa definição, considera-se o consumo também como um momento do ciclo de produção e reprodução social.

"O consumo é sempre e em todo lugar um processo cultural, mas "cultura do consumo" é singular e específica: é o modo dominante de reprodução cultural desenvolvido no Ocidente durante a modernidade. A cultura do consumo é, em aspectos importantes, a cultura do Ocidente moderno - crucial, certamente, para a prática significativa da vida cotidiana no mundo moderno; e, num sentido mais genérico, está ligada a valores, práticas e instituições fundamentais que definem a modernidade ocidental, como a opção, o individualismo e as relações de mercado. Se tivéssemos de isolar uma única característica definidora, seria algo do gênero: a cultura do consumo designa um acordo social onde a relação entre a cultura vivida e os recursos sociais, entre modos de vida significativos e os recursos materiais e simbólicos dos quais dependem, são mediados pelos mercados. A cultura do consumo define um sistema em que o consumo é dominado pelo consumo de mercadorias, e onde a reprodução cultural é geralmente compreendida como algo a ser realizado por meio do exercício do livre-arbítrio pessoal na esfera privada da vida cotidiana." (p.17)

"(...) Em segundo lugar, a cultura do consumo está ligada à idéia de modernidade, de experiência moderna e de sujeitos sociais modernos. Na medida em que "o moderno" se estabelece com base em uma visão de mundo vivenciada por um agente social que é supostamente livre e racional enquanto indivíduo, dentro de um mundo que não é mais governado pela tradição, e sim pela abundância, e um mundo produzido pela organização racional e pelo saber científico, a figura do consumidor e a experiência do consumismo são ao mesmo tempo típicas do novo mundo e parte integrante de sua construção." (p.18)

Fonte: Don Slater. Cultura do consumo e modernidade.