O Marketing Público abrange todas as esferas da sociedade incluindo, processos de análise e gestão, desenvolvimento de infra-estrutura, capacitação de servidores e da sociedade, atração de investimentos e promoção da imagem e cultura local destacando o diferencial dos atributos existentes. O objetivo maior é a identificação de necessidades e satisfação da sociedade através da plena qualidade de vida nos âmbitos econômico, social, tecnológico e político.
Algumas cidades ao redor do mundo têm comprovado a eficácia obtida através da implementação de estratégias governadas pelos princípios e práticas do marketing público. Salvador, por exemplo, revitalizando a orla marítima e o Pelourinho, além de criar um programa dinâmico no setor de eventos tornando-se o maior carnaval de rua do mundo.
A habilidade central do marketing público como filosofia de trabalho, portanto, é a integração entre departamentos heterogêneos visando uma ação homogênea, tendo como objetivo principal a satisfação do consumidor/contribuinte.
Fonte: Os Caminhos do Marketing Público Sustentável. Renato Debarba, Presidente Executivo do IBMEP - Instituto Brasileiro de Marketing e Estratégia Pública. Faz Doutorado pelo RTS/CPAJ - Mackenzie onde pesquisa os aspectos culturais e éticos do processo de planejamento e implementação do marketing público brasileiro. Possui mestrados pela Prairie Graduate School (M.A.), no Canadá e pela University of Leicester (M.Sc.), na Inglaterra. www.ibmep.org.br - renato@ibmep.org.br
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