Profissional Básico - Comunicação Social - BNDES - CESGRANRIO - 2011
A Comunicação Integrada de Marketing representa um papel importante no processo de criação e manutenção da identidade e do valor de uma marca, e desenvolver uma estratégia de comunicação baseada nesse modelo requer a combinação de vários elementos do mix promocional que, quando combinados, transmitem a mensagem de modo efetivo e eficiente.
Cite e descreva as características de quatro desses elementos que compõem o mix promocional sob a ótica da Comunicação Integrada de Marketing. (valor: 10,0 pontos)
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Original (no dia da prova)
ResponderExcluirComunicação Integrada de Marketing significa utilizar as diversas ferramentas de comunicação de maneira integrada e complementar, com base em um nexo conceitual. Ou seja, a partir do conceito central da estratégia de comunicação, é possível coordenar ações em diferentes meios de forma a obter mais eficiência e eficácia.
Ao conjunto das diferentes ferramentas de comunicação dá-se o nome de “mix” promocional. Fazem parte deste “mix” a publicidade, a assessoria de imprensa, as relações públicas e a promoção de vendas, entre outros.
A publicidade é especialmente utilizada para despertar atenção, interesse, desejo e ação (de compra) por parte do consumidor. Permite impactar um grande público heterogêneo com anúncios impressos e digitais, “spots” para rádio, “outdoors”, entre outros.
A assessoria de imprensa busca evidenciar a empresa na mídia através do envio de “releases” aos veículos que julgar estratégicos. Também monitora na mídia as informações sobre o mercado em que a organização atua.
As relações públicas primam pela boa imagem e reputação da empesa perante seus “stakeholders”. Para isso, utiliza-se de ações como eventos e coletivas de imprensa.
A promoção de vendas, por fim, atua especificamente no ponto-de-vendas através de descontos, materiais como bandeirolas, etc.
Corrigido
Comunicação Integrada de Marketing significa utilizar as diversas ferramentas de comunicação de maneira integrada e complementar, com base em um nexo conceitual. Ou seja, a partir do conceito central da estratégia de comunicação, é possível coordenar ações em diferentes meios de forma a obter mais eficiência e eficácia.
Ao conjunto das diferentes ferramentas de comunicação dá-se o nome de “mix” promocional. Fazem parte deste “mix” a publicidade, a assessoria de imprensa, as relações públicas e a promoção de vendas, entre outros.
A publicidade é especialmente utilizada para despertar atenção, interesse, desejo e ação (de compra) por parte do consumidor. Permite impactar um grande público heterogêneo com anúncios impressos e digitais, “spots” para rádio, “outdoors”, entre outros.
A assessoria de imprensa busca evidenciar a empresa na mídia através do envio de “releases” aos veículos que julgar estratégicos. Também monitora na mídia as informações sobre o mercado em que a organização atua.
As relações públicas primam pela boa imagem e reputação da empesa perante seus “stakeholders”. Para isso, utiliza-se de ações como eventos e coletivas de imprensa.
A promoção de vendas, por fim, atua especificamente no ponto-de-vendas através de descontos, materiais como bandeirolas, etc.