Profissional Básico - Comunicação Social - BNDES - CESGRANRIO - 2011
62 Uma expressão comum no dia a dia de uma agência - “dar unidade a uma campanha” - significa
(A) fazer uso de um template visual para todas as peças.
(B) adaptar o conceito da campanha ao perfil dos meios de veiculação escolhidos.
(C) inserir as informações no mesmo local em todas as peças.
(D) optar por apenas um meio de comunicação para a campanha.
(E) reduzir o número de peças impressas na campanha.
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GABARITO: B
ResponderExcluir"Em primeiro lugar ela deve ter uma unidade temática. Se aceitamos a idéia de que a mensagem publicitária atua por meio de fatores acumulativos, é evidente que este será um objetivo básico de toda a campanha. Portanto, ela deve ser una. Não apenas no detalhe, no fechamento, no elemento de ligação - o chamado gimmick -, mas em todos os sentidos: na forma e no conteúdo. Unidade não significa a repetição monótona dos mesmos termos, das mesmas frases. Unidade significa algo um pouco mais profundo: é o tema, o caminho da campanha, o centro do que ela quer transmitir.
ResponderExcluirMuitos entendem que a unidade de uma campanha limita-se apenas a um fecho comum a todos os anúncios. É mais do que isto: é fazer com que todas as peças da campanha sejam decodificadas com o mesmo sentido, que tenham - todas - o mesmo feedback.
As diferentes peças de uma campanha de propaganda devem conduzir, precisamente, a esse gran finale.
O conteúdo da campanha é o que importa. A maneira de dizer pode variar - e deve, mesmo, variar, evitando-se a monotonia. Mas o rendimento líquido da mensagem deve ser o mesmo."
Fonte: Plínio Cabral. PROPAGANDA PARA QUEM PAGA A CONTA: DO OUTRO LADO DO MURO, O ANUNCIANTE. p. 96.
"O projeto da mensagem interage com a decisão da mídia. Embora a mesma mensagem coerente deva ser veiculada em todas as mídias, a execução variará de acordo com o meio: jornais, revistas, rádio, TVs, outdoors, mala direta ou telefone. e as novas mídias, como correio eletrônico, fax e Internet, exigirão abordagens criativas diferentes para cada uma delas."
ResponderExcluirFonte: Philp Kotler. Marketing para o Século XXI. p. 143.
"Campanha - Conjunto de peças publicitárias, criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada, de acordo com determinados objetivos de propaganda de um protudo ou serviço, marca, empresa ou qualquer órgão público ou privado. A escolha e a variedade dos recursos a serem utilizados em uma campanha variam de acordo com o tempo previsto, a verba disponível, a estratégia do cliente e o público que se deseja atingir. Uma campanha pode mesmo ser constituída por uma só peça, ou pode ser composta por vários anúncios para revistas e jornais, filmetes para tv e para cinema, jingles e spots para rádio, outdoores, materiais de ponto-de-venda (cartazetes, displays, bandeirolas, móbiles, decalcomanias, amostras, elementos de decoração), kits para os revendedores (inclusive com sugestões de anúncios cooperativos), folhetos de promoção ou de instruções sobre o produto, broadside (para revendedores, jornalistas, empresários e autoridades), eventos, promoções, etc. Cada uma dessas peças apresenta funções e características próprias. Sua criação baseia-se geralmente num mesmo tema ou idéia (unidade conceitual e temática), e sua veiculação obedece a uma programação criteriosa de mídia."
ResponderExcluirFonte: Rabaça e Barbosa. Dicionário de Comunicação.
"Toda campanha publicitária bem planejada [...] construída em torno de um conceito, uma idéia central claramente definida e conectada aos objetivos de marketing do anunciante. Somente com a definição precisa e inequívoca dessa idéia central é que as ações publicitárias (programação de mídia, criação de anúncios e slogans, produção de comerciais para rádio e TV etc.) podem ser desenvolvidas."
ResponderExcluirFonte: Gilmar Santos. Princípios de Publicidade. p. 130.