USOS E GRATIFIÇOES NAS MÍDIAS SOCIAIS

A premissa básica da teoria dos Usos e Gratificações é que a audiência é ativa, e utiliza conscientemente os meios de comunicação com um propósito claramente determinado. Essa corrente de estudo viabiliza um maior entendimento da sociedade da informação, que sobrevive em um cenário de busca incessante pela satisfação de necessidades individuais.

Katz, em uma analogia com a pirâmide de Maslow, catalogou as necessidades que um membro da audiência pretende satisfazer ao consumir uma mensagem, são elas:

• cognitiva - promoção de informação
• afetiva - contato social eficaz, amizades, expressão de emoções
• interação pessoal - redução da insegurança pessoal
• interação social - comunidades
• de escape - do contato pessoal

Fonte: DANILA DOURADO - http://www.elportalvoz.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2897:usos-e-gratificacoes-nas-midias-sociais&catid=13:w-w-w&Itemid=106