37 Marshall McLuhan, teórico da Comunicação, distinguiu os meios de comunicação como quentes e frios. Com base em seus conceitos, coloque V (verdadeiro) ou F (falso), respectivamente, sobre as assertivas abaixo, assinalando a opção que apresenta a sequência correta.
( V ) Um meio quente permite menos participação do que um frio.
( V ) A caricatura e o desenho animado são exemplos de meios frios.
( F ) Um meio frio é aquele que prolonga um único de nossos sentidos e em 'alta definição'.
( F ) O rádio e o telefone são exemplos de meios quentes.
"Classifica os meios como quentes ou frios. Os meios quentes são canais de comunicação com alta definição e são dirigidos para um qualquer receptor. A imprensa é um meio quente e visual. Do mesmo modo são a fotografia e a imagem em movimento. Elas contêm muita informação, pelo que não exigem um grande esforço por parte do receptor. O texto de um livro é quente mas um cartoon é frio. Os media frios exigem uma participação elevada para preencher as lacunas de entendimento ou conhecimento. A rádio é um meio quente mas o telefone é frio, porque (o interlocutor) precisa de uma resposta. Os meios quentes tendem a ser muito visuais, lógicos e privados. Organizam-se para comunicar informação discreta. Os media frios tendem a ser aurais, intuitivos e de envolvimento emocional. Os media frios clarificam o contexto envolvente para que os participantes se insiram na história. Se se pensa habitualmente que a televisão é um meio visual, McLuhan classifica a televisão como um meio aural e táctil, muito frio. A televisão é fria porque exige participação e envolvimento. Pode-se estar a trabalhar enquanto se ouve rádio, mas não se pode fazer o mesmo quando se vê televisão."
Fonte: Blog Indústrias Culturais de Rogério Santos. [a partir de: Em Griffin, A first look at communication theory, McGraw-Hill, 1994, pp. 332-343]
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